ตลาดผู้สูงอายุ กำลังโต ‘แบรนด์เครื่องสำอาง’ สื่อสารอย่างไรให้ได้ใจ Gen X
ปัจจุบันหลายธุรกิจให้ความสำคัญในการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ โดยมุ่งเน้นบุก ตลาดผู้สูงอายุ ที่มีแนวโน้มขยาย
548 total views
Menu
กัญชาเป็นพืชมีถิ่นกำเนิดในทวีปเอเชีย มีเขตการกระจายพันธุ์ในอัฟกานิสถาน ทวีปแอฟริกาเขตร้อน ทวีปยุโรป ทวีปอเมริกาเหนือและใต้ และ ฮาวาย พบปลูกมากในยุโรป ประเทศบราซิล อเมริกันแถบตะวันออก และปลูกมากตามแนวเขาทางภาคเหนือของประเทศไทย ซึ่งในกัญชามีสารสำคัญ 3 ชนิด คือ ในส่วนของการนำกัญชามาใช้ในเครื่องสำอางนั้นจะใช้ส่วนของเมล็ด ดอกและใบจากต้นกัญชา “กัญชา” เป็นพืชชนิดหนึ่งที่มีทั้งประโยชน์และโทษอยู่ในตัว จึงถูกจัดให้เป็นยาเสพติดประเภทที่ 5 ตามพระราชบัญญัติยาเสพติดให้โทษ พ.ศ. 2522 แต่เมื่อเร็วๆ นี้ รัฐบาลไทยได้มีการแก้กฎหมายใหม่ เพื่อเปิดโอกาสให้นำกัญชาไปศึกษาและวิจัยเพื่อประโยชน์ทางการแพทย์ และนำไปใช้รักษาโรคภายใต้การควบคุมดูแลของแพทย์ได้
ใครจะรู้ว่าวันหนึ่งสารสกัดน้ำมัน “CBD” หรือ “Cannabidiol” จากกัญชา จะกลายมาเป็นนางเอกในแวดวงเครื่องสำอาง ที่หลายแบรนด์ดังเลือกใช้เป็นส่วนผสมหลัก ถึงขั้นแตกไลน์ออกผลิตภัณฑ์บำรุงผิวใหม่ด้วยการชู CBD เป็นไฮไลท์ นักวิเคราะห์จาก Wall Street ยังได้มีการแยกออกมาเป็นแคทิกอรี่นี้โดยเฉพาะ จนตอนนี้กลายเป็นที่ต้องการของสาวบิวตี้ พรีออเดอร์กันมาลองรัวๆ ทั้งนี้ยังได้คาดการณ์ว่าจะทำเงินถึง 645 ล้านยูโรหรือ 22 พันล้านบาทในปี 2022 (อ้างอิงจากบริษัทสำรวจตลาดเอฟเอ็มไอ) แม้ว่ากระแสความนิยม CBD (Cannabidiol) สารสกัดที่ได้จากพืชตระกูลกัญชาจะยังไม่เข้ามาเต็มที่ในบ้านเรา ประกอบกับข้อกำหนดกฎหมายยังไม่อำนวยนัก แม้ว่าทางการราชกิจจานุเบกษาได้มีการประกาศปลดล็อกให้ใช้กัญชารักษาโรคได้ในเฉพาะทางการแพทย์ มีผล 15 ธ.ค. พ.ศ. 2563 เป็นต้นไป แต่เชื่อว่าในอนาคตมีแนวโน้มที่เราจะได้สัมผัสสกินแคร์แนวใหม่นี้บ้าง จึงอยากชวนสาวกความงามมาอัปเดตเรื่องราวของส่วนผสมมหัศจรรย์นี้สักนิดก่อน
หนึ่งในสารตามธรรมชาติที่พบได้ในต้นกัญชง ซึ่งเป็นพืชชนิดย่อยของกัญชา โดยสารตามธรรมชาติดังกล่าวมีชื่อเรียกว่า แคนนาบินอยด์ (Cannabinoids ; CBD) และยังมีสารประกอบของแคนนาบินอยด์ที่สำคัญอีก 2 ชนิด นั่นก็คือ เตตร้าไฮโดรแคนนาบินอล (Tetrahydrocannabinol; THC) และ แคนนาบิไดออล (Cannabidiol; CBD) ตามผลการศึกษาที่ตีพิมพ์ในวารสารวิชาการ The Permanente ในปี 2562 ให้ข้อมูลว่า สารสกัดนี้มีโมเลกุลของน้ำมันที่ค่อนข้างเข้มข้นมาก เพราะมีสารเคมีประกอบกว่า 100 ชนิด แต่ก่อนที่จะออกมาเป็นน้ำมันนั้น เพื่อเพิ่มความปลอดภัย จึงอาจมีการผ่านกระบวนการเจือจางความเข้มข้นด้วย น้ำมันตัวพา เช่น น้ำมันมะพร้าว น้ำมันเมล็ดป่าน เป็นต้น
“กัญชา” เป็นพืชที่มีสองด้าน และมี 2 สารอยู่ในตัว ตัวแรก THC สารตัวนี้ทำให้ผ่อนคลาย เก็ทไฮ และส่งผลต่อระบบประสาท หากใช้มากเกินไปอาจเกิดผลกระทบต่อร่างกาย และความจำลดลงได้ ซึ่งวันนี้เราจะไม่ได้พูดถึง THC แต่เราจะมาพูดถึงสารตัวที่สองอย่าง CBD สารที่สกัดที่ได้จากกัญชง พืชในตระกูลกัญชา ช่วยให้ผ่อนคลายได้เหมือนกัน แต่ต่างกันตรงที่ใช้มากเท่าไหร่ก็ไม่ทำให้เคลิ้มเมา และนิยมนำมาใช้ในวงการแพทย์ จนข้ามมาที่วงการสกินแคร์ในปัจจุบัน
จากการศึกษาทางการแพทย์พบว่า ในกัญชามีสารออกฤทธิ์สำคัญ 2 ชนิด ที่สามารถนำมาใช้บำบัดหรือรักษาโรค
CBD (Cannabidiol)
มีคุณสมบัติลดอาการเจ็บปวด ลดการอักเสบของแผล ยับยั้งการเจริญเติบโตของเซลล์มะเร็ง ลดอาการชักเกร็ง และลดอาการคลื่นไส้
THC (Tetrahydrocannabinol)
มีคุณสมบัติต่อจิตประสาท ทำให้เกิดความผ่อนคลาย และเคลิบเคลิ้ม หากได้รับในปริมาณที่เหมาะสม จะช่วยลดอาการตึงเครียดได้
จากสำนักข่าว CNBC ระบุว่า เครื่องสำอางที่มีส่วนผสมของกัญชา (Cannabis Beauty) กำลังเป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก รวมไปถึงห้างร้านต่าง ๆ ในต่างประเทศ ก็เริ่มนำสกินแคร์ และเครื่องสำอางที่มีส่วนผสมจาก “CBD” หรือ Cannabidol เป็นสารตัวหนึ่งที่พบในกัญชา และกัญชง ซึ่งไม่มีฤทธิ์ต่อประสาท (Nonpsychoactive) เข้ามาจำหน่ายแล้ว และถึงแม้สารสกัดกัญชาจะยังไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้ในผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางบ้านเรา แต่ผู้ประกอบการสามารถใช้ “สารสกัดกัญชง” ที่ได้รับการยกเว้นให้สามารถนำไปใช้ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางได้ ซึ่งกัญชงมีส่วนผสมจาก “CBD” หรือ Cannabidol ที่มีความปลอดภัยและมีคุณสมบัติบำรุงผิวพรรณมากมาย
รู้หรือไม่? นอกจากกัญชาจะใช้ในทางการแพทย์แล้ว กัญชากำลังจะเป็นตัวเลือกที่สำคัญในวงการเครื่องสำอาง รวมไปถึงผลิตภัณฑ์บำรุงผิว บำรุงผม รวมถึง เมคอัพ และ น้ำหอมด้วย
พบว่า ใน CBD จะมีสารต่อต้านการอักเสบและอนุมูลอิสระ ช่วยลดความเสียหายที่เกิดจากแสงแดด เมื่อผิวหนังได้สัมผัสกับไฮโดรคาร์บอนในกัญชาแล้ว จะช่วยกระตุ้นการสร้างคอลลาเจนที่ทำให้เกิดความยืดหยุ่นของผิวรวมไปถึงช่วยควบคุมความมัน ช่วยให้รอยแผลเป็น รอยดำ รอยแดง ดูจางลง ซึ่งนักวิจัยได้ผลสรุปออกมาว่ากัญชามีคุณสมบัติพิเศษสำหรับการบำรุงผิว ดังนี้
ในเรื่องความเข้มข้นของกัญชาในเครื่องสำอาง ในแต่ละประเทศจะมีการกำหนดปริมาณความเข้มข้นของกัญชาในผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันออกไปตามข้อกำหนดของแต่ละประเทศโดย ประเทศทางยุโรปรวมถึงประเทศไทยกำหนดให้มีไม่เกิน 0.2% | ประเทศออสเตรเลียกำหนดให้ไม่เกิน 0.5-1%
จุดนี้หลังได้อ่านหลายความคิดเห็นจากบรรดาผู้เชี่ยวชาญแล้ว ใครที่อยากจะทดลองผลิตภัณฑ์ผสานส่วนผสมดาวเด่นใหม่นี้ ทางเราได้รวบรวมลิสต์ผลิตภัณฑ์น่าสนใจที่จำหน่ายในต่างประเทศแล้ว มาฝากให้ลองใช้กันไปก่อน และต้องติดตามกันต่อไปว่า ในบ้านเรา เทรนด์ความงามด้วยส่วนผสม CBD จากกัญชานี้จะเข้ามาถึงในเร็วๆ นี้หรือไม่
หากใครเดินทางไปต่างประเทศก็คงได้เห็น Multibrand Cosmetic อย่าง Sephora และ Barney เริ่มนำสกินแคร์ และเมคอัพที่มีส่วนผสมจาก CBD มาวางบนเชลฟ์กันแบบจัดเต็มแล้ว และคาดว่าจะมีอีกหลายแบรนด์ที่เตรียมพัฒนาไลน์สกินแคร์เพื่ออินกับเทรนด์เครื่องสำอางนี้ อย่าง Estee Lauder, E.L.F, และ Ultra Beauty วันนี้เรามาลองดูกันดีกว่าว่าในตอนนี้ มีสกินแคร์หรือเครื่องสำอางจากแบรนด์ไหนกันบ้าง ที่มี CBD เป็นส่วนผสมอยู่ในนั้น
มาถึงตรงนี้ก็รอลุ้นแหละว่า วันหนึ่งแบรนด์ความงามยักษ์ใหญ่แบรนด์ใด จะได้ส่งโปรดักส์กลุ่มนี้เข้ามาตีตลาดในบ้านเราได้บ้าง ถึงแม้ว่าหลายๆ ประเทศจะยังไม่มีกฎหมายรองรับกัญชา แต่อุตสาหกรรมเครื่องสำอางกัญชา อาจจะเปิดประตูแห่งโอกาสให้กับผู้บริโภค นักลงทุน ส่งผลไปถึงเศรษฐกิจที่เติบโตและอาจจะกระตุ้นให้หลายๆ ประเทศเกิดการยอมรับการบริโภคกัญชาผ่านผลิตภัณฑ์ และแน่นอนว่าในประเทศของเราตอนนี้ ยังคงเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ ในเรื่องการนำเครื่องสำอางที่มีส่วนผสมของกัญชามาจำหน่าย และผู้ประกอบการอย่างเรา ก็ต้องติดตามอัพเดทข้อมูลกันต่อไปว่า ในบ้านเราเทรนด์ความงามด้วยส่วนผสม CBD จากกัญชานี้จะเข้ามาถึงในเร็วๆ นี้หรือไม่
การอ้างอิงแหล่งที่มาบทความ
https://www.ditp.go.th/contents_attach/376953/376953.pdf
https://www.vogue.co.uk/article/how-does-cbd-skincare-work
https://www.allure.com/gallery/cbd-skin-care-products
https://www.self.com/story/cbd-skin-care
http://www.ratchakitcha.soc.go.th/DATA/PDF/2563/E/290/T_0033.PDF
http://www.cbd-hemp-oil-drops.com/articles/28-10-facts-you-should-know-about-cbd
ปัจจุบันหลายธุรกิจให้ความสำคัญในการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ โดยมุ่งเน้นบุก ตลาดผู้สูงอายุ ที่มีแนวโน้มขยาย
548 total views
หากพูดถึงเรื่องคอลลาเจน หลายคนจะต้องนึกถึงเรื่องความขาวกระจ่างใส ความอ่อนเยาว์ของผิวพรรณเป็นอันดับแร
765 total views
การมีผิวหน้าที่เรียบเนียนและเปล่งประกายนั้นเป็นความใฝ่ฝันของสาวๆ (และหนุ่มๆ) ทุกคน แต่ไม่ใช่ทุกคนที่
850 total views
